Il tuo prodotto genera contenuti con AI? Sei un fornitore, non solo un utilizzatore.
Questa distinzione conta più di quanto sembri. Se in azienda usate l'AI solo internamente, siete "utilizzatori" (deployer, nel linguaggio del regolamento) e avete obblighi limitati. Ma se il vostro prodotto o servizio genera contenuti — testo, immagini, audio, video — tramite AI e li mette nelle mani dei vostri clienti, la norma vi tratta diversamente: siete parte della catena che produce quel contenuto, e questo porta responsabilità aggiuntive.
La scadenza che vi riguarda
Dal 2 dicembre 2026, i contenuti generati o modificati sostanzialmente da AI dovranno avere una marcatura tecnica leggibile da macchina (il cosiddetto watermarking, art. 50 del regolamento). La data è stata confermata dall'accordo provvisorio raggiunto da Parlamento e Consiglio UE il 7 maggio 2026, quindi è tra le scadenze più solide dell'intero impianto normativo.
Non è richiesto un watermark visibile o invasivo per l'utente finale: è richiesta una marcatura tecnica che permetta di identificare l'origine artificiale del contenuto. Ma va implementata nel prodotto, non aggiunta a scadenza avvenuta — motivo per cui la finestra tra oggi e dicembre 2026 è il momento giusto per pianificarla.
Prima domanda da farvi
Il vostro prodotto genera direttamente il contenuto, o vi appoggiate a un modello di terze parti (es. le API di un grande fornitore) che potrebbe già gestire parte della marcatura? La risposta cambia molto il lavoro da fare: nel primo caso l'obbligo tecnico ricade principalmente su di voi, nel secondo va verificato cosa il fornitore a monte già copre e cosa resta scoperto lungo la catena fino al cliente finale.
Da dove iniziare
- Individuate esattamente quali funzioni del vostro prodotto generano contenuto tramite AI, e con quale tecnologia sotto il cofano.
- Verificate con i vostri fornitori tecnologici (se usate modelli di terzi) cosa è già coperto dal loro lato e cosa resta a vostro carico.
- Non aspettate novembre 2026 per iniziare l'implementazione tecnica — la marcatura va integrata nel flusso di generazione, non aggiunta come toppa dell'ultimo minuto.
Anche in questo caso, la formazione del personale che lavora con questi strumenti resta un obbligo già attivo oggi — indipendentemente dalla scadenza di dicembre.